Autor: Prof. dr. Vedran Zubić | Za “Dnevni avaz“
Prije nekoliko dana Sarajevo je posjetio IShowSpeed, planetarno popularni YouTuber i streamer iz Sjedinjenih Američkih Država. Sa svojih preko 40 miliona pratilaca, mladi Amerikanac predstavlja moćan marketinški alat, posebno za gradove koji žele da se pozicioniraju kao turističke destinacije. No, kako smo iskoristili njegov dolazak?
Turistički potencijal Sarajeva – propuštena šansa
Umjesto da kroz Speedove platforme svijetu predstavimo kulturno-historijsko bogatstvo Sarajeva – od Baščaršije, Sebilja, Latinske ćuprije, do Olimpijskog muzeja – u fokus su stavljeni ćevapi, burek, psovke i improvizacija.
Da je isti influencer posjetio Rim, sigurno ga ne bi vodili samo da jede pizzu, već i do Koloseuma i Vatikana. Zašto onda mi Sarajevo prikazujemo samo kroz gastronomiju i ulični folklor?
Moderni marketing i pogrešan sadržaj
IShowSpeed je u Sarajevo donio mogućnost svjetske vidljivosti. Umjesto ozbiljnog plana posjete i promocije, dobio je vodiča koji mu je, na pitanje gdje može u toalet, odgovorio:
“Pišaj na ulici – u Sarajevu je to normalno!”
Takav narativ nije samo kulturološki pogrešan, već i historijski netačan. Sarajevo je imalo javni toalet još 1526. godine, dok je njegov rodni grad Cincinnati osnovan tek 1788.. I umjesto da budemo ponosni na tu činjenicu – mi šaljemo poruku da su nehigijena i primitivizam “normalni”.
Odgojna dimenzija i društveni pad
IShowSpeed je poznat po “lajanju”, agresiji i psovkama dok igra igrice – to je njegov “brand”. Problem nije u njemu, već u našem nekritičkom prihvatanju takvog sadržaja.
U moru pubertetlija koji su vrištali dok su ga pratili ulicama, nismo se zapitali:
-
Šta djeca danas smatraju uspjehom?
-
Koji su im uzori?
-
Zašto više vjeruju “jutjuberima” nego nastavnicima?
Sramno je što se pred djecom izgovaraju psovke i promovira “lažni sjaj” instant slave – bez znanja, truda i vrijednosti. Ako im ne damo bolje uzore, ne možemo se čuditi kada im je normalno da psuju i da im je “smiješno” uriniranje na ulici.
Pogrešan trenutak – nedostatak empatije
Ono što dodatno zabrinjava jeste tajming posjete – neposredno pred obilježavanje godišnjice genocida u Srebrenici. Dok jedni oplakuju najdublju tragediju novije historije, drugi skaču i vrište za youtuberom koji ponavlja psovke.
To nije pitanje marketinga – to je pitanje vrijednosti, odgoja i osnovne ljudske empatije.
Zaključak: Slika koja je otišla u svijet – i naš udio u njoj
Sarajevo je u ovom slučaju predstavljeno kao grad u kojem:
-
Psovke i ulična kultura dominiraju
-
Nema turističke dubine, samo jelo i galama
-
Nema kulturne pripreme za goste
-
Djeca idealiziraju “streamere” bez ikakve kritičke distance
Mi smo ti koji šaljemo sliku u svijet. Ako nismo spremni da Sarajevo prikažemo onakvim kakvo ono stvarno jeste – povijesno, multikulturno, urbano i dostojanstveno – nemojmo se čuditi kako nas drugi doživljavaju.
“Sarajevo će biti – sve drugo će proći” – ali slika Sarajeva mora biti ozbiljna i odgovorna.